【qd瓷砖】从樵东到qd，是勇气与决心的体现

    从樵东到qd，是勇气与决心的体现

系列报道之一百三十八：

从樵东到qd，是勇气与决心的体现

文/章程

“思路已经打通了。”陈澄杰欣喜地说：“从理念到产品，从展厅到推广，qd已经建立了一套完整的体系，接下来就是执行了。”

从1992年的樵东（qiao dong）到2013年的qd，在“去中文化，拼音做减法”的品牌升级理念指导下，qd应运而生。

陈澄杰在2015年底成为了qd的昆明经销商，当时qd已经自我革新了近3年。

同样是在2015年，qd定下了以“新中式”为主打风格的品牌发展方向，并在2016年提出了“再美不过中国风”这句朗朗上口而又内韵十足的品牌标语。

2017年10月12日，面积为4200平方米的qd佛山总部展厅“国风馆”揭幕，陈澄杰也从昆明应邀到场，这一次他收获最多的就是鼓舞。

鼓舞陈澄杰的不仅是qd大气而充满文化底蕴的“国风馆”，还有qd佛山总部对全国所有经销商在推广宣传等营销方面所做出的承诺。

这才有了本文一开始陈澄杰在昆明接受记者采访时所表达的那一段话。

从18岁起就踏入陶业的漳州人陈澄杰

从樵东到qd，等于是舍弃了之前21年积累的品牌效应，从零开始。

对此，陈澄杰用“重新更换血液”来描绘这一充满勇气与决心的转变。

“改成qd其实是有风险的，因为樵东在昆明有着一定的影响力，同行、渠道伙伴、消费者对qd则并不了解。”陈澄杰表示：“但重新更换血液后的qd，有着更大的潜力和活力，更加具有国际范，可以说是朝着新高度迈进。”

如陈澄杰所言，如今qd已经建立了一整套品牌体系，他很清楚产品和展示是品牌发展的基础性工作，推广宣传等营销举措是在为基础性工作进行加码，产品、展示、推广“三者结合才能发挥出最大威力”。

因此，陈澄杰正在准备重装他在昆明大商汇的店面，店面标准则是依据qd总部最新出台的设计图纸。

对于qd佛山总部的“国风馆”，陈澄杰也大加赞赏，他认为“国风馆”档次很高，令他印象深刻的是展馆内瓷艺画的搭配，他觉得“非常亮眼”，还有900㎜×900㎜的大规格仿古砖，以及丰富的配件，这些都令“国风馆”的“新中式”味道呼之欲出。

转向“新中式”的qd，品牌定位高端人群，陈澄杰表示“新中式”的市场会越来越大。他以今年的电影票房冠军《战狼2》为切入点，指出国人的爱国情怀正在慢慢上升，这和qd精准的“新中式”定位十分吻合。

陈澄杰的目标是将qd打造成昆明的一线品牌，走“品牌化运营”之路。为此，他正在大力招揽人才，并从今年8月份开始，对公司员工加强了培训力度，从产品基础知识到空间设计再到渠道开拓，首先在内部确立对qd“新中式”的深入理解。

qd“国风馆”的“新中式”味道

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