【qd瓷砖】qd瓷砖欧健：解读品牌升级与产品体系

    qd瓷砖欧健：解读品牌升级与产品体系

日前，第32届中国佛山陶博会圆满地落下帷幕，不少企业亦在这秋收的季节里获得了不菲的成绩。qd瓷砖作为新中式瓷砖的引领者，将如何规划品牌发展之路？腾讯家居邀请到蒙娜丽莎创意公司总经理、qd瓷砖事业部总经理欧健作采访，由他讲解qd瓷砖的品牌升级路程。

蒙娜丽莎创意公司总经理、qd瓷砖事业部总经理欧健

腾讯家居：现今中国消费群对极简、现代这类家居风格的需求急速猛增，陶瓷企业应如何做到更好的融合？

欧健：为应对时下的市场变化，qd瓷砖已在2018年针对品牌定位作出战略改变。我们会在原来的基础上做得更为贴近消费者，这并不是说明我们要用某个词语去将品牌标签化，而是调整我们的产品风格体系、完善服务，为消费者提供好的产品与设计，让qd产品更家居化、亲民化，更贴合年轻消费者的审美观念，这就是我们品牌会作出的调整与应用。

腾讯家居：qd瓷砖如何规划个性化产品，如何看待与设计师的跨界合作？

欧健：一个品牌完整的产品体系，必然有市场流行大众化的产品，以及只面对小众的个性化产品。qd瓷砖作为一个综合性品牌，要面对各种各样的消费群体，而我们的产品也会针对性地研发某些个性化需求方向，比如我们的产品体系会有70%-80%的基础类型，那么剩下的20%-30%则是符合品牌调性的个性化产品。一般个性化产品会更容易地与高端设计渠道进行融合，我们也会与设计师保持连续，相互地进行产品研发的设计交流，以加深多方的品牌印象。

腾讯家居：qd瓷砖在市场推广或产品营销有什么新的计划？

欧健：2018年4月，我们公布了今年的第一批系列新品以及品牌定位的转变，随着产品体系及品牌营销的逐渐成熟，我们将计划在今年年底重建总部，结合qd的传统与优势，将品牌文化进行升级。2018年上半年qd一直都是以产品为主，下半年则是以品牌为发展重心，未来则会进一步优化完善经销商体系以及经销商网络，提高qd瓷砖的整体品牌认同度。

腾讯家居：今年陶博会企业普通推出了新的瓷砖规格，qd瓷砖如何看待这一趋势的发展？

欧健：新规格瓷砖的出现固然也是因为消费者需求导向的，对于中国普遍家庭空间而言，600*1200mm、800*800mm等规格的瓷砖，其尺寸、重量于施工而言局限性是很大的。目前qd瓷砖新主推750x1500mm规格的瓷砖，对于中端家居消费者而言，这一规格更适合3米墙高的家居空间，不易耗材，且更易于运输，因而更适用于家装的应用。

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